Сводный отчёт#
Основной экран: расход (из расходов), клики сети и diply, установки, события и выручка (из данных MMP) по источникам и кампаниям, с CPI, CPA и ROAS.
Строки#
Источник → кампания (→ группа → объявление — параметр детализации). Группы и объявления показываются по данным той стороны, где они есть; без группы — «—». Источник — сумма его сведённых кампаний.
Столбцы и формулы#
| Столбец | Откуда / формула |
|---|---|
| Расход | Расходы в валюте организации |
| Показы, Клики сети | Из выгрузок сетей |
| Клики diply | Аналитика кликов (без ботов, включая архивные ссылки) |
| Установки | Из MMP |
| Уст. (сеть) | Установки по данным сети — справочно |
| Целевые действия | Уникальные пользователи целевого события (или счётчик) |
| Выручка | Из MMP, в валюте организации |
| CPI | расход / установки |
| CPA | расход / целевые действия |
| ROAS | выручка / расход |
| CTR | клики сети / показы |
| CR | установки / клики (см. ниже) |
Деление на ноль — «—». Без целевого события у приложения CPA = «—», отчёт перечисляет такие приложения.
CR — клик → установка#
Знаменатель — клики сети, если они есть в расходах кампании; клики diply — только для источников без кабинета (Telegram, блогеры, ручные расходы). Ссылка diply может стоять лишь в части объявлений сети, и клики diply занизили бы знаменатель. Выше уровня кампании знаменатель — сумма «своих» кликов каждой кампании.
Качество кликов#
- Чистые клики diply — клики diply без подозрительных.
- Доля фрода — подозрительные / клики diply.
- CR (чистые) — конверсия на чистых кликах: там, где CR считается по кликам diply (источники без кабинета — Telegram, блогеры), знаменатель — чистые клики; где по кликам сети — совпадает с CR.
- ⚠ у кампании (если загружены данные MMP): «Похоже на click spam» — 200+ кликов diply и установок не больше 0,1 %; «Установок больше, чем кликов» — проверьте сопоставление и атрибуцию. Подсказка — при наведении.
Сверка и «Не сведено»#
- Расхождение «установки сети vs MMP» = |сеть − MMP| / MMP и «клики сети vs diply» = |сеть − diply| / diply подсвечивается ⚠, если больше порога (20 % по умолчанию; меняют владелец и администраторы в настройках). Считается, только если есть обе стороны; MMP = 0 при установках сети > 0 — тоже ⚠.
- «Не сведено» — отдельные блоки: расходы без данных MMP, данные MMP без расходов (например,
organic), клики diply без расходов и MMP. Таблица и эти блоки вместе дают итог: ничего не теряется и не удваивается.
Чтобы свести кампанию, используйте сопоставление.
Фильтры#
Период (сегодня, вчера, 7 / 30 дней или произвольный), приложение, платформа, источник, кампания, страна, детализация. Фильтр действует на строки, где есть это измерение; строка без него входит при любом значении (у расхода может не быть приложения и платформы, у расходов нет страны, у кликов ссылок на сайт нет приложения) — отчёт об этом пишет.
Экспорт CSV — как у отчёта кликов (UTF-8 с BOM, ;).